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文章来源:汉中市   发布时间:2022-05-19 03:43:56  【字号:     】  

原标题:产品屡陷风波,哪吒汽车前景是否值得看好?

文\蓝湛

虽然主攻中低端市场,但哪吒汽车还是具备一定知名度,尤其是其产品价格相对低廉,因而销量也算不俗。来自乘联会的数据显示,今年3月份哪吒汽车累计销量达到了1.2万余辆,同比增幅达270%,其销量仅次于广汽埃安和小鹏汽车,力压理想、零跑、蔚来等造车新势力。

不过,虽然销量增幅较为乐观,但也应看到伴随着销量的增长,哪吒汽车的一些负面因素也正在累积,无论是在营销上还是产品上,哪吒汽车都存在一些隐忧。

【01】产品屡陷风波

虽然哪吒汽车眼下有了不俗的销量,但是从产品品质表现来看,目前哪吒也面临一些困境。首先是起火事件,让其安全性表现蒙上了一层阴影。

日前,有媒体爆料称广东省某住宅小区车库,一辆哪吒U起火,浓烟一度充满整个地下车库。而在3月份,两辆相近停靠的哪吒汽车和奇瑞小蚂蚁发生了起火,而奇瑞新能源对此回应称,双车正在做技术鉴定,不能确定是哪辆车先着的火。而接连两起和哪吒有关的起火事件则将其推上了风口浪尖,尤其是在新能源车产品安全性备受关注的今天。

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此外,除了起火事件外,车质网上有关哪吒U和哪吒V也存在一些投诉问题,包括影音系统故障、疑似减配、车身生锈、菠萝蜜无限免费观看一区菠萝蜜无限免费观看一区/菠萝蜜无限免费观看一区动力电池故障以及续航里程虚标等问题,考虑到目前哪吒几款产品的市场保有量还不算很高,厂商更应及时予以关注,以提升产品口碑。

【02】营销屡惹争议

哪吒汽车从无到有可谓一直伴随着争议,从最早因《哪吒》动画片而闻名,再到想要邀请污点艺人“吴亦凡”做品牌代言人,再到后来的争议直播,哪吒汽车在网友间的形象可谓是跌宕起伏,一波三折。

去年8月,哪吒汽车工作群中有数位员工对哪吒的营销进行探讨,一位名为“彭钢”的工作人员在明知吴亦凡已经成为污点艺人的情况下,甚至还提出邀请其做代言人,通过“给所有人重新做人的机会”哪吒精神来“五分钟出圈”。

此事曝光后,哪吒汽车的确实现了“五分钟出圈”,并且也在随后公布了“致歉声明”,然而其品牌形象却因此大受损伤。不管是刻意为之也好,还是无心之失也罢,总之这种营销虽然提高了哪吒汽车的曝光度,但是对其品牌形象也造成了不良影响。

除了此次事件外,哪吒汽车还曾因在直播间中打擦边球的直播而遭到网友投诉,虽然带火了人气,但也再次将其品牌形象推向了良好社会风气的反面,进一步败坏了其品牌形象,也遭到了消费者的口诛笔伐。

几次大跌眼镜的营销事件下来,不仅让人们对哪吒的营销水准大失所望,也让其品牌形象下滑不少。在笔者看来,虽然号称是造车新势力,但是如此水准则有些停留在了“杀马特”的层面,让人唏嘘。

【03】未来是否光明?

产品是船,营销是帆。对于哪菠萝蜜无限免费观看一区菠萝蜜无限免费观看一区/菠萝蜜无限免费观看一区吒汽车而言,其产品以性价比取胜无可厚非,但面对激烈的竞争,更需要明确自身的定位,其作为造车新势力,也面临着理想、小鹏、蔚来、比亚迪、几何、埃安、欧拉、甚至雷丁等诸多品牌和产品的竞争。尤其是如今小米、华为等纷纷涉足新能源车圈,新能源车的竞争也会更激烈。

相对于各汽车“大佬”而言,哪吒汽车既不具备先发优势,亦没有过厚的资本及技术积淀。如果不能抓住有限的窗口红利期,那么它很可能面临昙花一现的命运。所以如何找出新的增长点,同时摆脱低端廉价的形象,已经成为了哪吒汽车的当务之急。

写在最后:

虽然眼下哪吒汽车面临不少困难,但新能源车市正迎来爆发期,相对于“小米汽车”等后来者哪吒汽车还是具备一定先发优势的,面对市场之竞争,哪吒汽车也应找准自己的定位和调性,在深耕产品的同时,在宣传上也应抢占更多消费者心智份额,而不能单靠打擦边球来“出圈”,否则很可能是本末倒置,不能长久。

(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,本文作者蓝湛,转载需注明出处)


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